امروزه صنعت مد و پوشاک تقریبا یکی از پرطرفدارترین صنایع در دنیا محسوب می‌شود و از طرفی حفظ منابع زیستی و محیط زیست نیز به یکی از دغدغه‌ها مهم صاحب نظران و افراد فعال حوزه مد و پوشاک بدل شده است. این دو موضوع در کنار هم اصطلاح مد پایدار را به وجود آورده است.
مد پایدار چیست؟
صنعت مد و فشن یکی از آلوده‌ترین صنایع از نظر زیست محیطی است و حافظت از محیط زیست به یکی از دغدغه‌های اصلی فعالان این حوزه بدل شده است.
از این رو امروزه فعالان حوزه مد و پوشاک فعالیت‌های خود را یک سو با حفاظت از محیط زیست پیش می برند. یکی از این فعالیت‌ها مد پایدار نام دارد.
مفهموم پایداری در طراحی، به پایداری منابع محیط زیستی اشاره دارد. این مد سبکی خاص از طراحی را ارائه می‌دهد که بر پایه مبانی زیست محیطی، اجتماعی و اقتصادی بنا شده است.
۷ اصل مهم در مد پایدار
استراتژی مد پایدار در طراحی و تولید پوشاک، ۷ اصل زیر را در بر می‌گیرد:
۱. تقاضا و سفارشی سازی
اولین اصل، تقاضا توسط مشتری و طراحی به صورت اختصاصی است. این اصل با فست فشن‌ها و تولید انبوه به مخالفت می‌پردازد.
۲. سبز و پاک
این اصل از مد پایدار به روش تولید به صورت سازگار با محیط اشاره دارد. همه مراحل تولید (مواد اولیه، فرآیند تولید و رنگرزی) باید بگونه ای باشد که کمترین آسیب به محیط زیست وارد شود.
۳. کیفیت بالا و طراحی بدون محدودیت
در مد پایدار، محصولات باید بگونه ای با کیفیت طراحی شود تا گذر زمان و تغییر مد، تاثیری روی آن نداشته باشد.
۴. عادلانه و اخلاقی
فعالیت در این مد باید بگونه ای باشد که علاوه بر حفظ محیط زیست و دفاع از حقوق حیوانات، آسیبی به جایگاه صنایع دستی وارد نشود و از طرفی شرایط کار و حقوق کارگران را در این صنعت بهبود ببخشد.
۵. تمیر، طراحی مجدد و بازیافت
مطابق با این اصل، وقتی لباس کمی پاره و پوسیده می‌شود، می‌تواند توسط خیاط‌ها تعمیر شود. در صورتی که لباس قابل استفاده نباشد نیز می‌توان با کمک پارچه آن لباس دیگری دوخت. در شرایطی که لباس به طور کلی از بین رفته باشد نیز باید توسط مراکز بازیافت جمع آوری شوند.
۶. اجاره و مبادله
حتما برای شما پیش آمده است که لباسی کاملا سالم است اما یا سایز شما نیست یا دیگر برای شما قابل قبول نیست. در این شرایط بهترین کاری که می‌توانید بکنید این است که آن را اجاره یا قرض داده و یا با شخص دیگری مبادله کنید.
۷. دست دوم و با ارزش
این اصل کاملا شبیه به اصل قبلی است ولی به خرید لباس‌های دست دوم و با ارزش تاکید می‌کند.
در بهترین حالت، تمامی اصول بالا باید از جانب مصرف کننده و تولید کننده رعایت شوند اما در واقعیت این موارد اجرا شدن همه موارد بالا کمی‌سخت است.
چه برندهایی از مد پایدار پیروی می‌کنند؟
سازمان The green carpet challenge برندها را از لحاظ پایداری آن‌ها به حفظ محیط زیست رتبه بندی می‌کند. در سایت www.rankabrand.org برندها در گروه‌های A تا E رتبه بندی می‌شوند به صورتی که رتبه A مخصوص برندهایی است از لحاظ مد پایدار به سطح ایده آلی رسیدند.
در ادامه مقاله ۵ برند که از مد پایدار پیروی می‌کنند را با هم مرور می‌کنیم.
۱. استلا مک کارتینه
اولین برندی که به همه اثبات کرد داشتن برند مبتنی بر مد پایدار که به کره زمین و ساکنان آن آسیبی نرساند، استلا مک کارتینه است.
مدیر عامل و موسس این شرکت در سال ۲۰۰۱ شروع به فعالیت در حوزه مد پایدار کرد.
۲. سنیا اشنایدر
برند لوکس اشنایدر نیز این اصول مد پایدار پیروی می‌کند.
۳. H & M
در سال ۲۰۱۳ و برای اولین بار توسط شرکت اچ اند ام طرحی جهانی شکل گرفت که طی آن افراد می‌توانستند پوشاکی که قصد استفاده از آن را ندارند به فروشگاه ببرند و به ازای آن خرید ۵ یورویی دریافت کنند.
علاوه بر این، این شرکت هر ساله از مجموعه ای لباس که شامل تکه‌های بادوم و دوستدار طبیعت است، رونمایی می‌کند.
۴. ایندیتکس
برند معروف ایندیتکس، در سال ۲۰۱۶ و در جوابیه به برند اچ اند ام مجموعه ای از لباس را که تماما از تکه‌های دوستدار طبیعت است، معرفی کرد. در اهداف این شرکت در سال ۲۰۲۰ آمده است که هیچ تکه پوشاکی از این مجموعه دور ریخته نشود.
۵. آدیداس
برند شناخته شده آدیداس سال قبل یک میلیون جفت کفش فروخته که تماما از پلاستیک‌های رها شده در اقیانوس ساخته شده بودند. به تازگی هم ماده اولیه ای توسط آدیداس تولید شده که کامل از پلاستیک‌های رها شده در سواحل و مناطق ساحلی ساخته شده است. اسم این ماده اولیه پلاستیک اقیانوس نام دارد.
چه سلبریتی‌هایی به مد پایدار وفادار هستند؟
اما واتسون
اما واتسون نه تنها در زمینه حقوق زنان فعالیت می‌کند بلکه تلاش‌های زیادی را برای حفاظت از محیط زیست انجام داده است. یکی از فعالیت‌های واتسون حمایت از برندهای مد پایدار است.
واتسون در صفحه اینستاگرام خود به معرفی برندهای طرفدار محیط زیست می‌پردازد و طبق گفته خودش حاضر است برای کسی که بخواهد لباس‌های ارگانیک و بر اساس تجارت عادلانه تولید کند، بدون دریافت دستمزد کار کند.
اولیویا وایلد
همانطور که در قسمت برندهای حامی مد پایدار گفتیم، اچ اند ام یکی از برندهایی است که تمام تلاشش را در به کارگیری از مواد ارگانیک کرده است. اولیویا وایلد، مدل و بازیگر ایرلندی علاوه بر این که با سایت Conscious Commerce مشغول حمایت از محیط زیست است، در تبلیغات برند اچ اند ام نیز شرکت می‌کند و به نوعی سفیر این برند به شمار می‌آید
فرل ویلیامز
احتمالا باید آهنگ معروف happy را شنیده باشید. فرل ویلیامز، خواننده این اثر، با همکاری برندهای بین المللی مثل G-Star لباس‌هایی با استفاده از مواد پایدار خلق کرد.
جسیکا آلبا
این بازیگر شرکتی به نام Honest به معنای رو راست پایه گذاری کرده که به تولید محصولات دوستدار محیط زیست می‌پردازد.
در ایران کدام سلبریتی‌ها از مد پایدار پیروی می‌کنند؟
سلبریتی‌هایی مثل فرهاد آئیش، مائده طهماسبی، میترا حجار و فاطمه معتمد آریا جز افرادی هستند که سبک زنگی حامی محیط زیستی دارند.
نظرات کاربران